?Eu n?o pago 60 mil por uma moto. Por uma Harley eu pago.? : an?lise do consumo da imagem simb?lica
Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-04-17T19:21:06Z No. of bitstreams: 1 467310 - Texto Completo.pdf: 2039761 bytes, checksum: cbfb0ccd833856e8230606d84431450a (MD5) === Made available in DSpace on 2015-04-17T19:21:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 467...
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Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul
2015
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ndltd-IBICT-oai-tede2.pucrs.br-tede-59232019-01-22T02:40:38Z ?Eu n?o pago 60 mil por uma moto. Por uma Harley eu pago.? : an?lise do consumo da imagem simb?lica Weber, Karina Pereira Tonin, Juliana COMUNICA??O SOCIAL IMAGIN?RIO MARCAS CONSUMO CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-04-17T19:21:06Z No. of bitstreams: 1 467310 - Texto Completo.pdf: 2039761 bytes, checksum: cbfb0ccd833856e8230606d84431450a (MD5) Made available in DSpace on 2015-04-17T19:21:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 467310 - Texto Completo.pdf: 2039761 bytes, checksum: cbfb0ccd833856e8230606d84431450a (MD5) Previous issue date: 2015-03-13 Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico - CNPq This research has as aim the comprehension of symbolic images by the relation with the hyper mark Harley-Davidson, starting with a presupposition that this images drive a kind of image consumption of the brand, as we purposed to think. The theoretical basis of the research consists of the basic notions of the imaginary, Gilbert Durand?s symbolic image; anthropological comprehension of the image and its production by the Hans Belting?s elucidations; comprehension of the brands and the consumption in the contemporary context by Gilles Lipovetsky and the comprehension of the consumption and it?s aspects beyond the objects with the Jean Baudrillard reflections? help. The methodological path followed was the Michel Maffesoli?s Comprehensive Sociology, and Tim May and Maria Eug?nia Costa?s Facal Group research technique. We see that the symbolic image emanating from the ?individual-brand? transforms the way of consumption, which is a way to be explored by the branding as a way of providing transcendence relationship with brands. Esta pesquisa tem como objetivo a compreens?o das imagens simb?licas a partir da rela??o com a hipermarca Harley-Davidson, partindo do pressuposto que tais imagens impulsionam uma esp?cie de consumo-imagem da marca, como propomos pensar. A fundamenta??o te?rica da pesquisa consiste nas no??es de imagin?rio e imagem simb?lica de Gilbert Durand; na compreens?o antropol?gica da imagem e de sua produ??o a partir das elucida??es de Hans Belting; no entendimento sobre as marcas e consumo, no contexto contempor?neo, a partir de Gilles Lipovetsky; bem como a percep??o do consumo e seus aspectos para al?m do objeto, com o aux?lio das reflex?es de Jean Baudrillard. O caminho metodol?gico seguido foi o da Sociologia Compreensiva de Michel Maffesoli e, para a t?cnica de pesquisa Grupo Focal, utilizou-se as propostas de Tim May e Maria Eug?nia Belczak Costa. Percebemos que a imagem simb?lica que emana da rela??o indiv?duo-marca transforma os modos de consumo, sendo este um caminho a ser explorado pelo branding como um meio de propiciar rela??o de transcend?ncia com as marcas. 2015-04-17T19:21:06Z 2015-03-13 info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/masterThesis http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5923 por -1227240851921518482 600 600 600 600 7651647212179642901 -4056021055502874573 -2555911436985713659 info:eu-repo/semantics/openAccess application/pdf Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social PUCRS Brasil Faculdade de Comunica??o Social reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul instacron:PUC_RS |
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Previous issue date: 2015-03-13 === Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico - CNPq === This research has as aim the comprehension of symbolic images by the
relation with the hyper mark Harley-Davidson, starting with a presupposition that this
images drive a kind of image consumption of the brand, as we purposed to think.
The theoretical basis of the research consists of the basic notions of the
imaginary, Gilbert Durand?s symbolic image; anthropological comprehension of the
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Jean Baudrillard reflections? help.
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transforms the way of consumption, which is a way to be explored by the branding as
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partir da rela??o com a hipermarca Harley-Davidson, partindo do pressuposto que
tais imagens impulsionam uma esp?cie de consumo-imagem da marca, como
propomos pensar.
A fundamenta??o te?rica da pesquisa consiste nas no??es de imagin?rio e
imagem simb?lica de Gilbert Durand; na compreens?o antropol?gica da imagem e
de sua produ??o a partir das elucida??es de Hans Belting; no entendimento sobre as
marcas e consumo, no contexto contempor?neo, a partir de Gilles Lipovetsky; bem
como a percep??o do consumo e seus aspectos para al?m do objeto, com o aux?lio
das reflex?es de Jean Baudrillard.
O caminho metodol?gico seguido foi o da Sociologia Compreensiva de Michel
Maffesoli e, para a t?cnica de pesquisa Grupo Focal, utilizou-se as propostas de Tim
May e Maria Eug?nia Belczak Costa.
Percebemos que a imagem simb?lica que emana da rela??o indiv?duo-marca
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