Aktyvizmo vadyba ryšiuose su visuomene

• Main Author: Bajoraitė, Alma
• Other Authors: Matkevičienė, Renata
• Format: Dissertation
• Language: Lithuanian
• Published: Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) 2010
• Subjects: Ryšiai su visuomene; Aktyvizmas; Socialiniai judėjimai; Public relation; Activism; Social movement
• Online Access: http://vddb.laba.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20101124_204111-17268/DS.005.0.01.ETD

Šio darbo objektas – yra aktyvizmas, kaip ryšių su visuomene priemonė. Susiejant aktyvizmą ir ryšių su visuomene veiklą darbe nagrinėjama kaip organizacijos naudoja aktyvizmą savo ryšių su visuomene veikloje. Darbo tikslas – rasti teorinę poziciją, kuri paaiškintų, kaip aktyvizmas gali tapti ryšių su visuomene priemone ir praktiškai visa tai pagrįsti. Tikslui atskleisti keliami šie uždaviniai: apibrėžiamos aktyvizmo ir ryšių su visuomene sąvokas; aptariamos socialinius judėjimus aiškinančios teorijos; analizuojama, kokias tikslais ir kaip aktyvizmas naudojamas ryšių su visuomene veikloje, kas turi įtakos ir nulemia tokių priemonių pasirinkimo sėkmę; remiantis teorine dalimi sudaroma tyrimo metodologiją; praktiškai pagrindžiama, jog tyrime naudojamas pavyzdys yra socialinis judėjimas pritaikytas ryšių su visuomene veikloje. Darbe naudojamas nukreipto tiriamojo interviu metodas. Tam pasitelkta riedutininkų klubo „Ketvirtadienio nakties karštis“ Vilniaus mieste surengta pilietinė iniciatyva „Atkreipk dėmesį – tu esi stebimas“. Buvo apklaustas pagrindinis šios iniciatyvos organizatorius, riedutininkų klubo prezidentas A. Šapola. Keliama hipotezė, kad išankstiniais ryšiais susiję žmonės susijungia į pasipriešinimo tinklą siekdami socialinio ar politinio pokyčio. Aktyvizmo panaudojimas tokiomis sąlygomis tampa veiksminga ryšių su visuomene priemone. Tyrimas patvirtino hipotezę, jog organizacijos įtikinę visuomenę, kad jiems svarbi problema kartu yra ir visuomenės problema... [toliau žr. visą tekstą] === The subject of this master thesis is an activism like device of public relation. This master explains how to relate two different ranges: an activism and public relation in practice. The aim of this work is to explain how it’s possible to used activism like device of public relation. The main objectives were these: to define activism and public relation definitions; to analyse theories of social movements; to analyse how and why public relation use an activism in its practice, what have an influence and decide success; to define main concepts of the research; to create methodology; to prove, that research example is a social movement and in the same time it is device of public relation. Interview was used as a method. Example of research is roller-skate club “Heat of Thursday night” social movement named “Attention – you are watched”. this action organizer was as respondent. This action was in Vilnius that very day, when in many cities in the world was „International days againts video“. The hypothesis was that “many ties connecting people in social network. Organization use this network like public relation device”. Hypothesis was fully supported by the research. Research show that network was flexible and changing in time. Organization convinces people to tackle a problem together and in the same time make image. This work might be used in further studies and practice of public relation and in the practice.