Influencers deportivos y su relación con la intención de compra en el consumidor de una marca deportiva en Lima Metropolitana

• Main Author: Santa María Sánchez Moreno, Franco
• Other Authors: Mauricio Andía, Martín Alonso
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2020
• Subjects: Influencers; Intención de compra; Marcas deportivas; Redes sociales; Purchase intent; Sports brands; Social networks
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/652776

La presente investigación se enfoca principalmente en los influencers deportivos en relación a la intención de compra en una marca de ropa deportiva en Lima Metropolina. La investigación está compuesta por una breve introducción que ayudará a entender el contexto en el que está situado el trabajo y cuatro capítulos divididos en: Marco teórico, metodología, resultados cuantitativos/cualitativos y discusión. En el desarrollo del estudio se planteará distintos factores de los influencers que hacen que la intención de compra de los consumidores sea vea influenciada. Por ello, las marcas constantemente están siendo más meticulosos y rigurosos con las figuras públicas que usan para promocionar sus productos. La investigación de Rebelo (2017) la cual estudia las dimensiones de los influencers que conllevan a la intención de compra en los consumidores facilitó el desarrollo y la composición de la estructura del presente trabajo de investigación académica. La investigación es de carácter correlacional, debido a que se busca relacionar la variable influencers deportivos con la variable intención de compra. De igual manera, el enfoque empleado es mixto ya que se hizo una investigación cualitativa como cuantitativa. === This research focuses mainly on sports influencers in relation to the intention to buy from a sportswear brand in Lima Metropolina. The research is composed of a brief introduction that will help to understand the context in which the work is located and four chapters divided into: Theoretical framework, methodology, quantitative / qualitative results and discussion. In the development of the study, different factors of the influencers will be considered that make the purchase intention of consumers be influenced. Therefore, brands are constantly being more meticulous and rigorous with the public figures they use to promote their products. The research by Rebelo (2017) which studies the dimensions of influencers that lead to the purchase intention in consumers facilitated the development and composition of the structure of this academic research work. The research is correlational in nature, because it seeks to relate the variable sports influencers with the variable purchase intention. Similarly, the approach used is mixed, since qualitative and quantitative research was carried out. === Trabajo de investigación