El storytelling de una micro influencer de Instagram en la construcción de imagen de marca

• Main Author: Cotrina Salcedo, Sandra Rafaela
• Other Authors: Arbaiza Rodríguez, Francisco
• Format: Others
• Language: Spanish
• Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2021
• Subjects: Imagen de marca; Storytelling; Influencers; Brand image; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
• Online Access: http://hdl.handle.net/10757/655603

Las nuevas tecnologías han ocasionado grandes cambios en nuestro contexto. Las marcas las han implementado como herramientas útiles como el marketing de influenciadores, los cuales se clasifican por rubro o cantidad de seguidores. La presente investigación cualitativa tiene como objetivo analizar la influencia del storytelling de mamás blogueras, y a su vez micro influencers, de Instagram en la construcción de imagen de marca, en el caso de Specialized Perú. Se desarrollará un diseño fenomenológico, ya que este nos permite conocer el fenómeno desde el punto de vista del individuo, mediante la información que nos brinde. Para ello, la muestra estará conformada por un grupo de madres jóvenes, con cuentas activas de Instagram y seguidoras del rubro de influencers seleccionado. De ellas se espera conocer cómo se construye la imagen de una marca cuando esta es desarrollada por una influenciadora y ésta utiliza herramientas como el storytelling; asimismo, identificar qué elementos contienen de gran relevancia en esta construcción, entre otros temas. Para obtener dicha información se utilizará una técnica de entrevistas a profundidad, que nos permita recoger datos relevantes por parte de la participante. === New technologies have caused great changes in our context. Brands have implemented them as useful tools such as influencer marketing, which are classified by their category or number of followers. The present qualitative research aims to analyze the influence of storytelling by mommy bloggers, and in turn micro-influencers, of Instagram in the construction of brand image, in the case of Specialized Peru. A phenomenological model will be developed, since this allows us to know the phenomenon from the point of view of the individual, through the information that it provides us. For this, the sample will be made up of a group of young mothers, with active Instagram accounts and followers of the selected category of influencers. From them it is expected to know how the image of a brand is built when it is developed by an influencer and she uses storytelling as a tool; likewise, to identify which elements contain great relevance in this construction, among other topics. To obtain this information, an in-depth interview technique will be used, which allows us to collect relevant data from the participant. === Trabajo de investigación