La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina
El presente estudio tiene como fin presentar un plan comercial con énfasis en el análisis del marketing en redes sociales, el cual podría impactar de manera positiva en el desarrollo y posicionamiento de una marca. La investigación se realiza mediante el estudio de una empresa del subsector moda...
Main Authors: | , |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Others |
Language: | Spanish |
Published: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2018
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/20.500.12404/12853 |
id |
ndltd-PUCP-oai-tesis.pucp.edu.pe-20.500.12404-12853 |
---|---|
record_format |
oai_dc |
spelling |
ndltd-PUCP-oai-tesis.pucp.edu.pe-20.500.12404-128532021-06-06T05:31:45Z La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina Arce Torrejon, Gabriela Mercedes Cuervo Loayza, Andrea Milagros Rodriguez Daneri, Carmen Roxane Facebook (Recurso electrónico) Mercadeo en Internet--Industria del vestido--Perú Redes sociales en línea El presente estudio tiene como fin presentar un plan comercial con énfasis en el análisis del marketing en redes sociales, el cual podría impactar de manera positiva en el desarrollo y posicionamiento de una marca. La investigación se realiza mediante el estudio de una empresa del subsector moda – retail, específicamente del caso de una marca peruana de moda femenina, para la cual se realizará la propuesta en mención sobre la base estratégica del marketing tradicional y su aplicación hacia el marketing de redes sociales. Esta propuesta fue seleccionada debido a que hoy en día las redes sociales son uno de los medios para influir en la relación entre los clientes y las marcas. Las inversiones en el marketing de redes sociales cada vez toman mayor protagonismo en las estrategias generales de las empresas, ya que están más cerca de usuarios y tienen mayor repercusión en ellos. Facebook, Twitter e Instagram son las redes sociales que hoy en día están más cerca de los usuarios y están logrando mayor repercusión en el desarrollo y posicionamiento de una marca (Datum, 2017). A lo planteado anteriormente se suma el crecimiento de la moda juvenil femenina, el cual está tomando fuerza en los últimos años. Es importante indicar que para este tema se conversó con representantes de la moda peruana, quienes mencionaron que el crecimiento de la moda también se debe al mayor y mejor uso de las redes sociales debido a que el público objetivo son los llamados millennials, quienes nacieron entre los años 1980 y 2000. Este grupo, a diferencia de los demás grupos, pasa más tiempo frente a una computadora o algún aparato electrónico (celulares, tablets, entre otros), lo que hace que estén más conectados a las redes sociales, chats, blogs o webs. Además, hoy en día, las marcas de ropa son un claro ejemplo de que a través del apoyo de las redes sociales uno puede llegarse a posicionar en el mercado, sin descuidar el marketing tradicional. Por lo tanto, en el presente estudio se plantean objetivos que responderán la situación actual de la marca, lo que permitirá contribuir con su desarrollo y posicionamiento presente. Tesis 2018-10-05T20:19:43Z 2018-10-05T20:19:43Z 2018 2018-10-05 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://hdl.handle.net/20.500.12404/12853 spa Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ application/pdf Pontificia Universidad Católica del Perú PE Pontificia Universidad Católica del Perú Repositorio de Tesis - PUCP |
collection |
NDLTD |
language |
Spanish |
format |
Others
|
sources |
NDLTD |
topic |
Facebook (Recurso electrónico) Mercadeo en Internet--Industria del vestido--Perú Redes sociales en línea |
spellingShingle |
Facebook (Recurso electrónico) Mercadeo en Internet--Industria del vestido--Perú Redes sociales en línea Arce Torrejon, Gabriela Mercedes Cuervo Loayza, Andrea Milagros La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
description |
El presente estudio tiene como fin presentar un plan comercial con énfasis en el análisis
del marketing en redes sociales, el cual podría impactar de manera positiva en el desarrollo y
posicionamiento de una marca. La investigación se realiza mediante el estudio de una empresa
del subsector moda – retail, específicamente del caso de una marca peruana de moda femenina,
para la cual se realizará la propuesta en mención sobre la base estratégica del marketing
tradicional y su aplicación hacia el marketing de redes sociales.
Esta propuesta fue seleccionada debido a que hoy en día las redes sociales son uno de
los medios para influir en la relación entre los clientes y las marcas. Las inversiones en el
marketing de redes sociales cada vez toman mayor protagonismo en las estrategias generales de
las empresas, ya que están más cerca de usuarios y tienen mayor repercusión en ellos.
Facebook, Twitter e Instagram son las redes sociales que hoy en día están más cerca de los
usuarios y están logrando mayor repercusión en el desarrollo y posicionamiento de una marca
(Datum, 2017).
A lo planteado anteriormente se suma el crecimiento de la moda juvenil femenina, el
cual está tomando fuerza en los últimos años. Es importante indicar que para este tema se
conversó con representantes de la moda peruana, quienes mencionaron que el crecimiento de la
moda también se debe al mayor y mejor uso de las redes sociales debido a que el público
objetivo son los llamados millennials, quienes nacieron entre los años 1980 y 2000. Este grupo,
a diferencia de los demás grupos, pasa más tiempo frente a una computadora o algún aparato
electrónico (celulares, tablets, entre otros), lo que hace que estén más conectados a las redes
sociales, chats, blogs o webs. Además, hoy en día, las marcas de ropa son un claro ejemplo de
que a través del apoyo de las redes sociales uno puede llegarse a posicionar en el mercado, sin
descuidar el marketing tradicional.
Por lo tanto, en el presente estudio se plantean objetivos que responderán la situación
actual de la marca, lo que permitirá contribuir con su desarrollo y posicionamiento presente. === Tesis |
author2 |
Rodriguez Daneri, Carmen Roxane |
author_facet |
Rodriguez Daneri, Carmen Roxane Arce Torrejon, Gabriela Mercedes Cuervo Loayza, Andrea Milagros |
author |
Arce Torrejon, Gabriela Mercedes Cuervo Loayza, Andrea Milagros |
author_sort |
Arce Torrejon, Gabriela Mercedes |
title |
La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
title_short |
La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
title_full |
La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
title_fullStr |
La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
title_full_unstemmed |
La influencia de la red social Facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
title_sort |
la influencia de la red social facebook para el desarrollo de una marca : caso de una marca peruana de ropa femenina |
publisher |
Pontificia Universidad Católica del Perú |
publishDate |
2018 |
url |
http://hdl.handle.net/20.500.12404/12853 |
work_keys_str_mv |
AT arcetorrejongabrielamercedes lainfluenciadelaredsocialfacebookparaeldesarrollodeunamarcacasodeunamarcaperuanaderopafemenina AT cuervoloayzaandreamilagros lainfluenciadelaredsocialfacebookparaeldesarrollodeunamarcacasodeunamarcaperuanaderopafemenina |
_version_ |
1719409240041324544 |