La estética de la Choledad: la cultura popular limeña a través de la puesta en escena de la dirección de Arte para la publicidad. Casos: Cholo Soy de Mibanco y Casa peruana de Cemento Sol

La estética de la Choledad: la cultura popular limeña a través de la puesta en escena de la dirección de Arte para la publicidad. Casos: Cholo Soy de Mibanco y Casa peruana de Cemento Sol

Bibliographic Details
Main Author: Tazza Guevara, Fiorella Desiree
Other Authors: Aguirre Castañeda, Hugo David
Format: Others
Language:Spanish
Published: Pontificia Universidad Católica del Perú 2020
Subjects:
Publicidad > Perú > Lima
Arte popular > Perú > Lima
Cultura popular > Perú > Lima
Lima (Ciudad) > Vida social y costumbres
Comunicación audiovisual > Investigaciones
Online Access:http://hdl.handle.net/20.500.12404/16440
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spelling ndltd-PUCP-oai-tesis.pucp.edu.pe-20.500.12404-164402020-06-18T03:29:48Z La estética de la Choledad: la cultura popular limeña a través de la puesta en escena de la dirección de Arte para la publicidad. Casos: Cholo Soy de Mibanco y Casa peruana de Cemento Sol Tazza Guevara, Fiorella Desiree Aguirre Castañeda, Hugo David Publicidad--Perú--Lima Arte popular--Perú--Lima Cultura popular--Perú--Lima Lima (Ciudad)--Vida social y costumbres Comunicación audiovisual--Investigaciones Lo que esta investigación busca analizar es cómo la cultura popular limeña se ve reflejada, a través de la puesta en escena de la dirección de Arte para la publicidad, en dos casos particulares de la publicidad peruana: el caso “Cholo soy” de Mibanco y “Casa peruana” de Cemento Sol. Para ello, se define qué se entiende por cultura visual y qué implicancias tiene en el desarrollo cultural de una sociedad. Asimismo, se analiza el proceso de hibridación cultural a partir de los importantes cambios culturales y sociales que engendraron una particular experiencia urbana Limeña. Por otro lado, se contextualiza y vincula el fenómeno Kitsch con la cultura Chicha en la ciudad de Lima. Por último, se realiza una tipología con los parámetros compositivos y técnicos propios de la Dirección de Arte que permite desglosar, comparar y analizar cada caso estudiado. La tesis principal es que la propuesta estética de los casos estudiados propone una representación de una Lima emergente, híbrida y popular que se relaciona directamente con el público objetivo de la publicidad peruana de los casos estudiados: habitantes de la Lima Conurbana que representan el emprendimiento emergente y popular. Es así que nace una manera de comunicar, apoyada en gran medida por la Dirección de Arte de los spots publicitarios, como una posibilidad de acercamiento a una imagen que les permite diferenciarse e identificarse con su público generando un lazo comunicativo y emocional a través de su comunicación visual. 2020-06-16T03:28:05Z 2020-06-16T03:28:05Z 2020 2020-06-15 2020-06-15 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://hdl.handle.net/20.500.12404/16440 spa info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ application/pdf Pontificia Universidad Católica del Perú Pontificia Universidad Católica del Perú Repositorio de Tesis - PUCP
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