A Study of Experiential Marketing, Experiential Value and Purchase Intention
碩士 === 中國文化大學 === 國際企業管理研究所 === 92 === 在產品同質性非常高的現今消費市場，大眾消費已經從單純的功能性滿足，拓展到了更多的感受性滿足；因此體驗行銷已不斷被提出與倡導，本研究問題是探討體驗行銷(experience marketing)、透過中介變數體驗價值(experience value)，與購買意圖(purchase intention)之關係，經由間接文獻之引用及邏輯之推理，發現體驗行銷與購買意圖之關係有必要進一步釐清。 本研究是透過分層隨機抽樣法的方式，請星巴克的顧客幫忙填寫。總共發了420份問卷，去除無效問卷69份，效問卷為3...
| Main Authors: | , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | zh-TW |
| Published: |
2004
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| Online Access: | http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/45006831647938133325 |
| Summary: | 碩士 === 中國文化大學 === 國際企業管理研究所 === 92 === 在產品同質性非常高的現今消費市場，大眾消費已經從單純的功能性滿足，拓展到了更多的感受性滿足；因此體驗行銷已不斷被提出與倡導，本研究問題是探討體驗行銷(experience marketing)、透過中介變數體驗價值(experience value)，與購買意圖(purchase intention)之關係，經由間接文獻之引用及邏輯之推理，發現體驗行銷與購買意圖之關係有必要進一步釐清。
本研究是透過分層隨機抽樣法的方式，請星巴克的顧客幫忙填寫。總共發了420份問卷，去除無效問卷69份，效問卷為351份。
結果本研究發現，體驗行銷的感官構面與購買意圖呈現正相關；體驗行銷的另外兩個情感與關聯構面與購買意圖沒有正向關係；體驗行銷與體驗價值則呈現顯著正相關。而有關中介變項體驗價值與購買意圖則呈現正向關係符合假設預期。
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