Über persuasive Funktion von Autowerbungen in deutschen Zeitschriften

碩士 === 輔仁大學 === 德國語文學系碩士班 === 104 === Werbungen, die normalerweise kurz und knapp sind, werden durch Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen, Rundfunk oder Internet usw. verbreitet, dadurch können die Anbieter Ihre Produkte verkaufen. Die Texte und Bilder der Werbungen werden arrangiert, um Produktei...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Chao-Ju Chen, 陳昭儒
Other Authors: Hwei-Ann Liu
Format: Others
Language:zh-TW
Published: 2016
Online Access:http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/6643yc
Description
Summary:碩士 === 輔仁大學 === 德國語文學系碩士班 === 104 === Werbungen, die normalerweise kurz und knapp sind, werden durch Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen, Rundfunk oder Internet usw. verbreitet, dadurch können die Anbieter Ihre Produkte verkaufen. Die Texte und Bilder der Werbungen werden arrangiert, um Produkteigenschaften hervorzuheben, Kauflust zu steigern, Anerkennung zu gewinnen und am wichtigsten, die Handelsartikel zu verkaufen. Die Werbungen in dieser Arbeit wurden von Nachrichtenmagazinen der Spiegel, Stern und Focus ausgewählt und analysiert. Im Vergleich mit anderen Fertigungsindustrien in Deutschland , ist die deutsche Automobilindustrie am werbestärksten. Von 2012 bis 2014 war sie die Branche mit der höchsten Werbeausgabe. Jeweils 5 Werbungen der Marken(BMW, Mercedes-Benz und Lexus), insgesamt 15 vergleichbare Autowerbungen in diesen 3 Jahren, wurden ausgewählt. Die Werbetexte wurden basierend auf der argumentativen Themenentfaltung und Appellfunktion nach Klaus Brinker analysiert. Des weiteren wurden die Texte auf folgende Faktoren untersucht: Textbausteine, sprachliche Formen, rhetorische Figuren, Text-Bild-Beziehungen, überzeugende Funktionen sowie Werbesprache nach Nina Janich. Am Ende der Arbeit wurden die Eigenschaften und Überzeugungsstrategien von diesen drei Marken verglichen. Die 15 Werbetexte haben eine argumentative Themenentfaltung und rechnen zu den appellierenden Texten. Der Kommunikator oder Sender (Anbieter/Werbetreibende) gibt den Rezipient Argumente (Vorteile der Ware), damit dieser die Ware akzeptiert und davon überzeugt wird sie zu kaufen. Die Funktionen der Bausteine eines Werbetextes (wie z. B. Erregung der Aufmerksamkeit (Schlagzeilen), Vorstellung der Vorteile von Produkten (Fließtexte) , Wiedererkennung der Produkte und Marke (Slogans) usw.) sind unterschiedlich, dennoch stehen die Inhalte dieser Bausteine in Beziehung zueinander. Die Auswahl der Lexik, Syntax und Rhetorik in der Werbung, stärkt die Funktionen der Bausteine. Auch die Text-Bild-Beziehungen einer Anzeige betonen die Dominanz des Produktes, um dadurch auf rationaler und emotionaler Ebene, die Einstellung des Rezipienten zu dem Produkt zu beeinflussen.