Los determinantes de la audiencia televisiva de mega-eventos deportivos en Chile : el caso de las Copas del Mundo FIFA
Tesis para optar al grado de Magister en Marketing === En un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas y autónomas, los medios de comunicación y avisadores enfrentan el desafío de encontrar nuevas estrategias para alcanzar audiencias masivas. Una de las pocas instancias que aún permite atra...
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ndltd-UCHILE-oai-repositorio.uchile.cl-2250-1387182019-11-29T09:27:21Z Los determinantes de la audiencia televisiva de mega-eventos deportivos en Chile : el caso de las Copas del Mundo FIFA Álvarez Hormazábal, María Isabel Uribe Bravo, Rodrigo Alejandro Escuela de Postgrado, Economía y Negocios International Federation of Association Football Televisión--Aspectos económicos--Chile Deportes--Comercialización Fútbol--Aspectos sociales Plan de marketing Tesis para optar al grado de Magister en Marketing En un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas y autónomas, los medios de comunicación y avisadores enfrentan el desafío de encontrar nuevas estrategias para alcanzar audiencias masivas. Una de las pocas instancias que aún permite atraer un público numeroso es la de los mega‐eventos deportivos, tales como las Copas del Mundo FIFA, los Juegos Olímpicos o la Copa América. La posibilidad que abren estos espectáculos deportivos, impulsa a los canales de televisión y avisadores a pagar grandes sumas de dinero por ser parte de estas competencias. Dada la magnitud de la inversión que realizan medios y marcas, comprender y conocer la conducta de las audiencias en estos eventos es fundamental para maximizar el beneficio económico de ambos actores. La presente investigación analiza, a través de un modelo de regresión lineal, los factores que determinan el tamaño de la audiencia televisiva de los mega‐eventos deportivos en Chile utilizando como caso de estudio las últimas cuatro ediciones de la Copa del Mundo FIFA. El principal resultado de la investigación es proporcionar evidencia de que la presencia o ausencia de la selección nacional en estos torneos configura dos escenarios distintos en términos de la significancia que muestran las variables que inciden en el tamaño de la audiencia. 2016-06-11T14:10:42Z 2016-06-11T14:10:42Z 2016 Tesis http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/138718 es Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Chile http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ Universidad de Chile |
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Tesis para optar al grado de Magister en Marketing === En un contexto de audiencias cada vez más fragmentadas y autónomas, los medios de comunicación
y avisadores enfrentan el desafío de encontrar nuevas estrategias para alcanzar audiencias masivas.
Una de las pocas instancias que aún permite atraer un público numeroso es la de los mega‐eventos
deportivos, tales como las Copas del Mundo FIFA, los Juegos Olímpicos o la Copa América.
La posibilidad que abren estos espectáculos deportivos, impulsa a los canales de televisión y
avisadores a pagar grandes sumas de dinero por ser parte de estas competencias. Dada la magnitud
de la inversión que realizan medios y marcas, comprender y conocer la conducta de las audiencias en
estos eventos es fundamental para maximizar el beneficio económico de ambos actores.
La presente investigación analiza, a través de un modelo de regresión lineal, los factores que
determinan el tamaño de la audiencia televisiva de los mega‐eventos deportivos en Chile utilizando
como caso de estudio las últimas cuatro ediciones de la Copa del Mundo FIFA. El principal resultado
de la investigación es proporcionar evidencia de que la presencia o ausencia de la selección nacional
en estos torneos configura dos escenarios distintos en términos de la significancia que muestran las
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