Torpedhockey, äta orm och samhällsprojekt. : En fallstudie om utvecklingen av Djurgården Hockeys varumärkesidentitet

• Main Author: Törnblom, Kevin
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan Dalarna, Företagsekonomi 2020
• Subjects: Brands; brand identity; financial stability; community work; Varumärken; varumärkesidentitet; ekonomisk stabilitet; samhällsprojekt; Business Administration; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:du-34414

Det är år 2020 få klubbar i svensk elitishockey som är ekonomiskt hållbara och i lägre divisioner når inte klubbarna sportslig framgång utan stora ekonomiska risker. Djurgårdens IF har vunnit flest svenska mästerskap i ishockey för herrar i Sverige och har en verksamhet med en stabil ekonomi samtidigt som klubben år 2020 är i toppskiktet i landets högsta divisioner för herrar, damer och juniorer i ishockey. Tidigare forskning har främst fokuserat på varumärkesidentitet, det som skapar lojalitet bland fans och effekterna av sponsring enskilt medan den här studien vill ge en sammanställd bild av de här delarna. Studiens syfte blev därför att identifiera faktorer som varit viktiga för Djurgården Hockeys arbete med sin varumärkesidentitet och om det har varit bidragande till föreningens ekonomiska tillväxt. Studien genomfördes som en fallstudie om Djurgården Hockey där representanter från föreningen, den officiella supporterföreningen samt en huvudsponsor intervjuades genom semistrukturerade intervjuer som sedan tolkades för att besvara syftet med studien. Resultatet visar att några faktorer som framförallt varit avgörande för Djurgården Hockey är att föreningen har byggt sin identitet tydligt i vad de står för, föreningen bygger stora profiler bland spelare och ledare som fungerar som förebilder för barn och ungdomar samt att föreningen gör gott för andra som sätter föreningen i en positiv kontext. === In 2020, there are few clubs within Swedish elite ice hockey who are financially sustainable, and clubs in the lower divisions do not reach sporting success without taking big financial risks. Djurgårdens IF have won more championships in men’s hockey in Sweden than any other team, and have a strong business with a stable economy while the club is in top tier in the country’s highest divisions for men, women, and juniors in ice hockey in 2020. Previous research has mainly focused on brand identity, the process of creating loyalty among fans and the effects of sponsorship individually, while this study aims to provide a composite view of these factors. The purpose of the study was therefore to identify factors that have been important for Djurgården Hockey in their work with their brand identity and if it has affected the club’s economic growth. The study was conducted as a case study on Djurgården Hockey in which representatives from the association, the official supporter association and a main sponsor were interviewed through semi-structured interviews and then by interpretation of these answer the purpose of the study. The results shows that some of the factors that have been particularly important for Djurgården Hockey are that the association has built a clear identity in what they stand for, as well as creating big profiles among players and coaches that serve as role models for children. Furthermore, the association does good for others which results in being put in a positive context.