Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden
Denna studie tar sitt ursprung i de senaste årens ekonomiska oroligheter där framförallt bilbranschen upplevt stora förändringar. Till följd av den faktiska globalisering som sker och en ökad konkurrens, inte minst på den svenska marknaden som denna studie avser, har förutsättningarna förändrats rad...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Others |
Language: | Swedish |
Published: |
Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan
2010
|
Subjects: | |
Online Access: | http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-19943 |
id |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hb-19943 |
---|---|
record_format |
oai_dc |
spelling |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hb-199432019-05-01T05:16:15ZKommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknadensweCommunication, organization and brand : A study about three car companies operating on the Swedish marketBarkman, FredrikLissjanis, PeterHögskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolanHögskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolanUniversity of Borås/School of Business and Informatics2010intern kommunikationmazdaorganisationpositioneringrelationsaab automobiletoyotaexterna leverantörerinternmarknadsföringvarumärkevarumärkesidentitetvarumärkesstrategiSocial SciencesSamhällsvetenskapDenna studie tar sitt ursprung i de senaste årens ekonomiska oroligheter där framförallt bilbranschen upplevt stora förändringar. Till följd av den faktiska globalisering som sker och en ökad konkurrens, inte minst på den svenska marknaden som denna studie avser, har förutsättningarna förändrats radikalt och nya sätt att kommunicera med kunderna har tillkommit. Marknadsmixen är inte längre lika betydande och kompletteras allt mer med relationsskapande aktiviteter, det vill säga relationen mellan kund och varumärke. Flertalet separata teorier finns tillgängliga vad gäller organisatoriska aspekter respektive implementering av varumärkesstrategi. Vad vi sökt svar på är hur organisatoriska aspekter påverkat implementering av tre svenska bilföretags varumärkesstrategier.Det centrala syftet med denna studie är att kartlägga hur tre bilföretag på den svenska marknaden har arbetat med implementering av dess varumärkesstrategier. Detta har gjorts genom intervjuer med Saab Automobile, Toyota Sweden och Mazda Sverige vilka representerats av respektive företags marknadschefer.Studien har bland annat visat att de tre bilföretagen arbetar utifrån olika fokus vad gäller sin varumärkesstrategi, i vissa fall fokuseras varumärket som sådant och ibland företagets produkter. En förutsättning för att kommunicera detta på ett trovärdigt sätt är dock att personalen på respektive företaget kan identifiera sig med varumärket och därigenom kommunicera detta till sin omvärld. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-19943Local 2320/6363Kandidatuppsats, ; 2010KF38application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess |
collection |
NDLTD |
language |
Swedish |
format |
Others
|
sources |
NDLTD |
topic |
intern kommunikation mazda organisation positionering relation saab automobile toyota externa leverantörer internmarknadsföring varumärke varumärkesidentitet varumärkesstrategi Social Sciences Samhällsvetenskap |
spellingShingle |
intern kommunikation mazda organisation positionering relation saab automobile toyota externa leverantörer internmarknadsföring varumärke varumärkesidentitet varumärkesstrategi Social Sciences Samhällsvetenskap Barkman, Fredrik Lissjanis, Peter Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
description |
Denna studie tar sitt ursprung i de senaste årens ekonomiska oroligheter där framförallt bilbranschen upplevt stora förändringar. Till följd av den faktiska globalisering som sker och en ökad konkurrens, inte minst på den svenska marknaden som denna studie avser, har förutsättningarna förändrats radikalt och nya sätt att kommunicera med kunderna har tillkommit. Marknadsmixen är inte längre lika betydande och kompletteras allt mer med relationsskapande aktiviteter, det vill säga relationen mellan kund och varumärke. Flertalet separata teorier finns tillgängliga vad gäller organisatoriska aspekter respektive implementering av varumärkesstrategi. Vad vi sökt svar på är hur organisatoriska aspekter påverkat implementering av tre svenska bilföretags varumärkesstrategier.Det centrala syftet med denna studie är att kartlägga hur tre bilföretag på den svenska marknaden har arbetat med implementering av dess varumärkesstrategier. Detta har gjorts genom intervjuer med Saab Automobile, Toyota Sweden och Mazda Sverige vilka representerats av respektive företags marknadschefer.Studien har bland annat visat att de tre bilföretagen arbetar utifrån olika fokus vad gäller sin varumärkesstrategi, i vissa fall fokuseras varumärket som sådant och ibland företagets produkter. En förutsättning för att kommunicera detta på ett trovärdigt sätt är dock att personalen på respektive företaget kan identifiera sig med varumärket och därigenom kommunicera detta till sin omvärld. |
author |
Barkman, Fredrik Lissjanis, Peter |
author_facet |
Barkman, Fredrik Lissjanis, Peter |
author_sort |
Barkman, Fredrik |
title |
Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
title_short |
Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
title_full |
Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
title_fullStr |
Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
title_full_unstemmed |
Kommunikation, organisation och varumärke : En studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
title_sort |
kommunikation, organisation och varumärke : en studie av tre bilföretag verksamma på den svenska marknaden |
publisher |
Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan |
publishDate |
2010 |
url |
http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-19943 |
work_keys_str_mv |
AT barkmanfredrik kommunikationorganisationochvarumarkeenstudieavtrebilforetagverksammapadensvenskamarknaden AT lissjanispeter kommunikationorganisationochvarumarkeenstudieavtrebilforetagverksammapadensvenskamarknaden AT barkmanfredrik communicationorganizationandbrandastudyaboutthreecarcompaniesoperatingontheswedishmarket AT lissjanispeter communicationorganizationandbrandastudyaboutthreecarcompaniesoperatingontheswedishmarket |
_version_ |
1719023353403015168 |