Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten
Syftet med uppsatsen var att ta reda på hur brasilianska företag gått tillväga då de anpassat sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden samt försöka finna gemensamma nämnare för hur brasilianska företag bör gå tillväga, för att på ett framgångsrikt sätt anpassa sin varumärkesidentitet...
Main Authors: | , , |
---|---|
Format: | Others |
Language: | Swedish |
Published: |
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)
2008
|
Subjects: | |
Online Access: | http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-1891 |
id |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hh-1891 |
---|---|
record_format |
oai_dc |
spelling |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hh-18912013-01-08T13:17:12ZKonsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentitetensweKarlsson, OskarJegermalm, PhilipSvensson, AdamHögskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET)Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET)2008varumärkesidentitetbrasilienSyftet med uppsatsen var att ta reda på hur brasilianska företag gått tillväga då de anpassat sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden samt försöka finna gemensamma nämnare för hur brasilianska företag bör gå tillväga, för att på ett framgångsrikt sätt anpassa sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden. En kvalitativ forskningsansats med abduktivt angreppsätt har använts där två brasilianska fallföretag intervjuats, Havaianas och Brahma som båda riktar sig mot business-to-consumer marknaden. Teorin inleds med en beskrivning av internationella marknadsföringsstrategier, därefter klargörs varumärkesidentiteten genom bland annat Kapferers teorier. Slutligen i detta tredelade avsnitt presenteras teorier om de faktorer som påverkar varumärkesidentiteten vid en lansering på en ny marknad. I empirin redogörs resultatet av djupintervjuerna vi genomfört med respektive fallföretag. Studien visar att varumärkesidentiteten är beroende av en anpassning till den nya marknaden där kulturen är den vikigaste faktorn. Brasilianska företag bör anpassa sin varumärkesidentitet efter Skandinaviens kultur som då skulle leda till en hybridstrategi av identiteten mellan brasilianska kärnvärden och värden som är viktiga för den skandinaviska konsumenten exempelvis modernitet och exklusivitet. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-1891Local 2082/2286application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess |
collection |
NDLTD |
language |
Swedish |
format |
Others
|
sources |
NDLTD |
topic |
varumärkesidentitet brasilien |
spellingShingle |
varumärkesidentitet brasilien Karlsson, Oskar Jegermalm, Philip Svensson, Adam Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
description |
Syftet med uppsatsen var att ta reda på hur brasilianska företag gått tillväga då de anpassat sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden samt försöka finna gemensamma nämnare för hur brasilianska företag bör gå tillväga, för att på ett framgångsrikt sätt anpassa sin varumärkesidentitet till den skandinaviska marknaden. En kvalitativ forskningsansats med abduktivt angreppsätt har använts där två brasilianska fallföretag intervjuats, Havaianas och Brahma som båda riktar sig mot business-to-consumer marknaden. Teorin inleds med en beskrivning av internationella marknadsföringsstrategier, därefter klargörs varumärkesidentiteten genom bland annat Kapferers teorier. Slutligen i detta tredelade avsnitt presenteras teorier om de faktorer som påverkar varumärkesidentiteten vid en lansering på en ny marknad. I empirin redogörs resultatet av djupintervjuerna vi genomfört med respektive fallföretag. Studien visar att varumärkesidentiteten är beroende av en anpassning till den nya marknaden där kulturen är den vikigaste faktorn. Brasilianska företag bör anpassa sin varumärkesidentitet efter Skandinaviens kultur som då skulle leda till en hybridstrategi av identiteten mellan brasilianska kärnvärden och värden som är viktiga för den skandinaviska konsumenten exempelvis modernitet och exklusivitet. |
author |
Karlsson, Oskar Jegermalm, Philip Svensson, Adam |
author_facet |
Karlsson, Oskar Jegermalm, Philip Svensson, Adam |
author_sort |
Karlsson, Oskar |
title |
Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
title_short |
Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
title_full |
Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
title_fullStr |
Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
title_full_unstemmed |
Konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - En studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
title_sort |
konsten att anpassa sin varumärkesidentitet - en studie i hur omvärldsfaktorer påverkar märkesidentiteten |
publisher |
Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) |
publishDate |
2008 |
url |
http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-1891 |
work_keys_str_mv |
AT karlssonoskar konstenattanpassasinvarumarkesidentitetenstudieihuromvarldsfaktorerpaverkarmarkesidentiteten AT jegermalmphilip konstenattanpassasinvarumarkesidentitetenstudieihuromvarldsfaktorerpaverkarmarkesidentiteten AT svenssonadam konstenattanpassasinvarumarkesidentitetenstudieihuromvarldsfaktorerpaverkarmarkesidentiteten |
_version_ |
1716515018322739200 |