CSR, mer än bara miljöfrågor : En kvalitativ studie om hur individer resonerar kring CSR och social hållbarhetskommunikation

• Main Authors: Gårdsmed, Adam, Jönsson, Philip
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Högskolan i Halmstad, Akademin för hälsa och välfärd 2017
• Subjects: CSR; kommunikation; social hållbarhet; Åhléns; Media and Communications; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-34378

Syfte: Uppsatsens syfte är att bidra med fördjupad kunskap om hur individer, i egenskap av potentiella konsumenter, resonerar kring CSR-begreppet och kommunikationen av  etsamma. Uppsatsen syftar till att fokusera på de aspekter inom CSR som rör social hållbarhet, samt att uttolka eventuella mönster utifrån två olika generationers resonemang. Frågeställningar:- Hur beskriver individer företags initiativtagande gällande social hållbarhet?- Hur resonerar individer kring CSR och social hållbarhet och hur kan detta förstås i relation    till företaget Åhléns kommunikation?- Vilka mönster och skillnader kan uttolkas utifrån två olika generationers resonemang gällande företags CSR-arbete och Åhléns kommunicerande av social hållbarhet? Metod och material: Kvalitativ studie med fyra fokusgruppsintervjuer. Huvudresultat: Deltagarna resonerade kring att kommunikationen av CSR och social hållbarhet är en samhällstrend och att det grundas i företags självcentrerade motiv, dock påvisades acceptans mot motiven. Den äldre generationen tenderade att uppleva aspekter av mångfaldsbegreppet i hållbarhetskommunikation som provocerande.