| Summary: | Allt fler tidningar har utökat sin verksamhet till fler plattformar, den ökade användningen av internet och surfplattor har gjort att möjligheten att annonsera inom tidningsbranschen har vuxit. Hur förhåller sig konsumenterna till annonsering i de olika publiceringskanalerna? Uppsatsen ämnar undersöka om det finns en skillnad i attityd och beteende mellan annonser i digitala tidningar och papperstidningar. Huvudfrågan som utretts i uppsatsen är: Finns det en skillnad i konsumentens attityd och beteende kring annonsering i papperstidning kontra dess motsvarighet i surfplatta och på webben? För att besvara problemformuleringen bestod undersökningsprocessen av bland annat tester och användarintervjuer samt en studie av befintlig litteratur och forskning kring området. En intervju hölls även med en person från annonsavdelningen på Dagens Nyheter, med syfte att ta reda vad tidningsbolaget har för strategi kring annonshantering i deras olika mediekanaler. Utifrån resultaten från undersökningen kan slutsatsen dras att attityden till annonsering i papperstidningar verkar vara mer positiv än attityden mot annonsering i ipad- och webbtidningar. Attityden mot annonsering i ipadtidningar är emellertid inte lika negativ som i webbtidningar. Läsarens grundattityd till mediekanalen i sig är en betydande faktor för attityden mot annonseringen. === More and more newspapers have expanded their business to new platforms, the increasing use of the internet and tablets has led to new opportunities for advertising in the newspaper industry. What do consumers think of advertising in the different publishing channels? This paper aims to examine whether there is any difference in the attitude and reading behaviour considering advertising in digital newspapers and the conventional printed newspapers. The main question of this Bachelor’s Thesis: Is there a difference in attitude and reading behaviour of the reader when it comes to advertising in newspapers in paper, Ipads and at the web? The investigation process consisted of tests and discussions with our interviewees, and a study of the existing literature and research on the subject. An interview was held with a person from the department of advertising sales at the Swedish magazine company Dagens Nyheter in order to find out what the company’s strategy was regarding advertising in the different media channels. Based on the results of the study, it can be concluded that the general attitude of our readers towards advertising in printed media is more positive than the attitude of digital advertising. However, the attitude towards advertising in Ipad newspapers is not as negative as of the online newspapers
|
|---|
