Kalmar - ett platsvarumärke i skuggan av Öland och Glasriket : En studie om destinationsutveckling

• Main Authors: Aarnio, Jenny, Erlandsson, Ida
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU 2012
• Subjects: Place marketing; place brands and place branding; destination development; Kalmar; Platsmarknadsföring; platsvarumärke; place branding; destinationsutveckling
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-20886

Turismen i Kalmar har ökat de senaste åren, men hamnar till synes i skymundan av Öland och Glasriket. Hur får man besökare att få upp ögonen för Kalmar som primära resmålet och hur får man dem att stanna? Vi har i denna uppsats intresserat oss för att ta reda på hur ett starkt platsvarumärke skapas och vad som således krävs för att bli en framgångsrik destination, samt hur man kan använda sig av platsmarknadsföring för att nå ut med platsvarumärket till potentiella målgrupper.