Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence
Traditional advertising has decreased while product placement in, for example, movies has increased. This has led to a problem, which is that viewers can perceive product placement as something negative. Product placement enhances viewers’ ability to recognize brands and products after watching a mo...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Others |
Language: | English |
Published: |
Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle
2017
|
Subjects: | |
Online Access: | http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-64517 |
id |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-ltu-64517 |
---|---|
record_format |
oai_dc |
spelling |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-ltu-645172017-07-06T05:44:04ZProduct placement : A study of audience perception on brand recognition and congruenceengHansson, IdaMattsson, LovisaLuleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälleLuleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle2017product placementcongruencebrand recognitionaudience acceptancetop-grossing Hollywood moviesproduktplaceringvarumärkesigenkänningöverensstämmelsetittarnas accepterandebästsäljande HollywoodfilmerBusiness AdministrationFöretagsekonomiTraditional advertising has decreased while product placement in, for example, movies has increased. This has led to a problem, which is that viewers can perceive product placement as something negative. Product placement enhances viewers’ ability to recognize brands and products after watching a movie, while the placements can be congruent or incongruent. This study examines how brand recognition is produced and how congruence of a placement can affect audience acceptance. In response to this, a case study was conducted with embedded units consisting of three focus groups where the authors proceeded from a semi-structured interview guide. The study’s result was that five factors; irritation, familiarity, lack of excitement, unnecessary and iconic can impact how brand recognition is generated, based on the results of the focus groups. The study also resulted in placements that are congruent to the audience are accepted, while non-accepting placements are incongruent. A placement’s congruence is affected by the factors; expectancy and relevancy, perceived fit and individual judgements, and plot connection. Traditionell reklam har minskat medan produktplacering i exempelvis filmer har ökat. Detta har lett till ett problem, vilket är att tittarna kan uppfatta produktplaceringen som något negativt. Produktplacering kan leda till att tittarna känner igen märken och produkter efter att det har sett en film och deras placeringar kan vara passande eller opassande. Den här studien undersöker hur varumärkesigenkänning uppstår och hur en placerings överensstämmelse kan påverka tittarnas accepterande. För att svara på detta gjordes en fallstudie med inbäddade enheter som bestod av tre fokusgrupper där författarna utgick från en semistrukturerad intervjuguide. Studiens resultat var att fem faktorer; irritation, bekantskap, brist på spänning, onödighet och ikoniskt påverkade hur varumärkesigenkänning uppstår baserat på resultatet från fokusgrupperna. Studien resulterade även i att de placeringar tittarna fann passande till filmen är accepterade, medan placeringar som inte är accepterande är opassande. En placerings överensstämmelse påverkas av faktorerna; förväntning och relevans, uppfattad lämplighet och individuella bedömningar och huruvida en placering är kopplad till handlingen. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-64517application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess |
collection |
NDLTD |
language |
English |
format |
Others
|
sources |
NDLTD |
topic |
product placement congruence brand recognition audience acceptance top-grossing Hollywood movies produktplacering varumärkesigenkänning överensstämmelse tittarnas accepterande bästsäljande Hollywoodfilmer Business Administration Företagsekonomi |
spellingShingle |
product placement congruence brand recognition audience acceptance top-grossing Hollywood movies produktplacering varumärkesigenkänning överensstämmelse tittarnas accepterande bästsäljande Hollywoodfilmer Business Administration Företagsekonomi Hansson, Ida Mattsson, Lovisa Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence |
description |
Traditional advertising has decreased while product placement in, for example, movies has increased. This has led to a problem, which is that viewers can perceive product placement as something negative. Product placement enhances viewers’ ability to recognize brands and products after watching a movie, while the placements can be congruent or incongruent. This study examines how brand recognition is produced and how congruence of a placement can affect audience acceptance. In response to this, a case study was conducted with embedded units consisting of three focus groups where the authors proceeded from a semi-structured interview guide. The study’s result was that five factors; irritation, familiarity, lack of excitement, unnecessary and iconic can impact how brand recognition is generated, based on the results of the focus groups. The study also resulted in placements that are congruent to the audience are accepted, while non-accepting placements are incongruent. A placement’s congruence is affected by the factors; expectancy and relevancy, perceived fit and individual judgements, and plot connection. === Traditionell reklam har minskat medan produktplacering i exempelvis filmer har ökat. Detta har lett till ett problem, vilket är att tittarna kan uppfatta produktplaceringen som något negativt. Produktplacering kan leda till att tittarna känner igen märken och produkter efter att det har sett en film och deras placeringar kan vara passande eller opassande. Den här studien undersöker hur varumärkesigenkänning uppstår och hur en placerings överensstämmelse kan påverka tittarnas accepterande. För att svara på detta gjordes en fallstudie med inbäddade enheter som bestod av tre fokusgrupper där författarna utgick från en semistrukturerad intervjuguide. Studiens resultat var att fem faktorer; irritation, bekantskap, brist på spänning, onödighet och ikoniskt påverkade hur varumärkesigenkänning uppstår baserat på resultatet från fokusgrupperna. Studien resulterade även i att de placeringar tittarna fann passande till filmen är accepterade, medan placeringar som inte är accepterande är opassande. En placerings överensstämmelse påverkas av faktorerna; förväntning och relevans, uppfattad lämplighet och individuella bedömningar och huruvida en placering är kopplad till handlingen. |
author |
Hansson, Ida Mattsson, Lovisa |
author_facet |
Hansson, Ida Mattsson, Lovisa |
author_sort |
Hansson, Ida |
title |
Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence |
title_short |
Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence |
title_full |
Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence |
title_fullStr |
Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence |
title_full_unstemmed |
Product placement : A study of audience perception on brand recognition and congruence |
title_sort |
product placement : a study of audience perception on brand recognition and congruence |
publisher |
Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle |
publishDate |
2017 |
url |
http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-64517 |
work_keys_str_mv |
AT hanssonida productplacementastudyofaudienceperceptiononbrandrecognitionandcongruence AT mattssonlovisa productplacementastudyofaudienceperceptiononbrandrecognitionandcongruence |
_version_ |
1718491782415646720 |