Coca-Cola Zero & Diet Coke - En visuell genusanalys av Coca-Colas reklamfilmer The Morning After och Handbag

• Main Author: Malmberg, Tobias
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS) 2018
• Subjects: Gender; Coca-Cola; Humanities and the Arts; Humaniora och konst
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-21335

Undersökningen syftar att förstå hur två av Coca-Colas reklamfilmer, TheMorning After och Handbag, hanterar och kodar genus genom en radiscensättnings-principer och genrekonventioner. Detta studeras genom enkvalitativ bildanalys där materialet bryts ned och jämförs sinsemellan. Teorierkring representation, genus, genrekonventioner och iscensättnings-principerpresenteras och används för att ta sig an och analysera materialet. Uppsatsenresulterade i insikter i hur genrekonventioner i kombination med miljömässigaaspekter som ljussättning, färgval och hantering av rekvisita används för attkoda filmerna efter stereotypiska könsmönster. Resultatet lägger grund till ettförhållningssätt för kreatörer verksamma inom visuella medium gällande hurreklam kodas efter genus och effekterna av detta, men öppnar också upp förframtida undersökningar om hur detta kan genomföras i praktiken. === The purpose of this thesis is to understand how two of Coca-Cola'scommercials, The Morning After and Handbag, manage and encode genusthrough a series of staging principles and genre conventions. This is studiedthrough a qualitative image analysis where the material is broken down andcompared to each other. Theories of representation, genus, genre conventionsand principles of mise-en-scène are presented and used to analyze the material.The essay resulted in insights into how genre conventions in combination withenvironmental aspects such as lighting, color selection and handling of propsare used to encode the films by stereotypical gender patterns. The resultunderlies an approach for creators active in visual mediums regarding howadvertising is coded by gender and its effects, but also opens for future studieson how this can be implemented in practice.