”Där livet händer” : En visuell analys av IKEA:s uppmärksammade kampanj

• Main Author: Laos, Johanna
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Malmö universitet, Institutionen för konst, kultur och kommunikation (K3) 2021
• Subjects: Grafisk profil; igenkänning; IKEA; kommunikation; representation; semiotik; strategisk kommunikation; Design
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-45775

Behovet av grafisk design ökar i samhället, genom både visuella och kommunikativa aspekter. Genom bestämda regelverk i form av grafiska profiler skapas en kommunikation mellan företag och mottagare. Denna kommunikation förmedlas genom grafiska medel och är väsentlig för formgivare att förstå. Inblick i närliggande kunskapsområden som retorik eller strategisk kommunikation skapar bättre förutsättningar för att skapa igenkänningsbara kampanjer. Denna uppsats tar sig an utmaningen att framhäva det kommunikativa språkets viktiga roll för grafiska designer. Genom att analysera två annonser i IKEA:s kampanj ”Där livet händer” utifrån en semiotisk och kommunikativ analys visar IKEA att de använder olika medel för att sprida sin företagsvision. De använder både information och underhållning för att förmedla sitt budskap samt behålla mottagarens uppmärksamhet. IKEA skapar igenkänning med sin grafiska profil, innovativa element och interaktioner.