Reklam är bäst på bio, för vem? : En studie om SF medias målgruppskategorisering och företagets utformning av reklamutrymme

• Main Authors: Granath, Alice, Eriksson, Sanna
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, Institutionen för mediestudier 2018
• Subjects: reklam bio målgrupp kommunikation SF media; Media and Communications; Medie- och kommunikationsvetenskap
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-157902

Denna uppsats behandlar två forskningsfrågor; “Vilka kommunikationsstrategier använder SF media för att utforma målgruppspaket?” och ”På vilket sätt upprätthålls stereotyper genom SF medias målgrupper?” Teorier vi använt oss av i arbetet med denna uppsats är kommunikationsprocesser och målgruppsanalys med fokus på reklam. För att söka svar på våra forskningsfrågor som behandlar ämnen som SF medias reklamutformning och hur deras målgrupper fungerar i marknadsföringssyfte har vi valt att använda oss av två olika metoder för insamling av material. Dels har vi genomfört en egen observationsstudie där fyra biobesök på SF bio där varje film vi såg representerade en av de fyra målgrupper som SF media utformat i syfte att nå sin publik på bästa möjliga sätt. Vi har intervjuat marknadschefen på SF media, och ställt frågor med utgångspunkt i våra forskningsfrågeställningar. Vi har även talat med en person som är verksam för undersökningsföretaget Orvesto. Orvesto listas som källa till de målgruppsbeskrivningar SF media presenterar på sin hemsida. Vi redovisar vårt resultat i ett kodningsschema som har en kodningsmanual till bakgrund för en tydlig avläsning och tolkning av schemat. Därefter följer en analys där vi lägger fram och analyserar den information som kodningsschemat visar samt komparerar detta med data från de kvalitativa intervjuerna. Diskussionen behandlar således upptäckta skillnader mellan uttalanden från intervjupersonerna och den data vi fått in genom den egna observationsstudien. I slutsatsen kommer vi fram till att SF media arbetar utifrån ett systemperspektiv snarare än ett klassiskt perspektiv. De hävdar en sak men praktiserar en annan. Deras målgrupper upprätthåller stereotypa bilder av kärnfamiljen, unga kvinnor och män samt den äldre pensionären.