Idealister eller företagare? : Frilansjournalisternas marknadsföring av sig själva

• Main Authors: Lippman, Mikael, Kibar, Sirincan
• Format: Others
• Language: Swedish
• Published: Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen 2005
• Subjects: Business studies; Företagsekonomi
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-6127

Vi har gjort en undersökning av frilansjournalisters marknadsföring av sig själva. Ämnesvalet låg nära till hands, eftersom vi båda har en bakgrund på medie- och journalistinstitutioner. Vi har sett och hört hur tiderna har blivit kärvare i mediebranschen i stort och ville veta hur det förhöll sig på frilansmarknaden. Vi har utgått från Henrik Ugglas teorier om varumärkets funktioner samt Evert Gummessons så kallade 30R inom relationsmarknadsföring. Som forskningsstrategi använde vi oss av fallstudier, med semistrukturerade, personliga intervjuer som undersökningsmetod. För att få grepp om både säljares och köpares perspektiv intervjuade vi inte bara frilansjournalister, utan också redaktörer. Totalt sex frilansar och tre redaktörer. Vi har kommit fram till att varumärken spelar en underordnad roll för den genomsnittlige frilansjournalisten. I alla fall efter att en grundläggande identifikation har gjorts, där redaktören förstår att frilansjournalisten är professionell. Betydligt viktigare är skapandet och vårdandet av relationer till uppdragsgivarna. Det är nyckeln till att förstå tidningen och skapa tillit – och förhindrar att affärsetiken urholkas.