När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden
Det har genom åren bedrivits en mängd forskning kring prissättning på marknaden där företag är den säljande parten. Den idag växande andrahandsmarknaden, där konsumenter innehar rollen som säljare, har helt exkluderats från forskning kring prissättning. Forskningens begränsning har gett upphov till...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Others |
Language: | Swedish |
Published: |
Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen
2014
|
Subjects: | |
Online Access: | http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-228209 |
id |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-228209 |
---|---|
record_format |
oai_dc |
spelling |
ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-uu-2282092014-08-05T05:11:37ZNär konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknadensweDahlberg Bielawska, EmiliaLööf, AntonUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionenUppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen2014Prissättningprissättningsstrategikostnadsbaserad prissättningkonkurrensbaserad prissättningkundbaserad prissättningandrahandsmarknadC2C-marknadDet har genom åren bedrivits en mängd forskning kring prissättning på marknaden där företag är den säljande parten. Den idag växande andrahandsmarknaden, där konsumenter innehar rollen som säljare, har helt exkluderats från forskning kring prissättning. Forskningens begränsning har gett upphov till studiens syfte som varit att undersöka huruvida den kostnadsbaserade, den konkurrensbaserade och den kundbaserade prissättningsstrategin, avsedda för B2C-marknaden, kan appliceras på den växande C2C-marknaden. För att utreda detta har en intervjustudie genomförts med säljare av vinylskivor på webbaserade och fysiska andrahandsmarknader. Av intervjuerna har olika grupper av säljare, med olika mål och tillvägagångsätt vid prissättning och försäljning, identifierats och kategoriserats. Av resultatet har framgått att de prissättningsstrategier som är utformade för B2C-marknaden till stor del kan appliceras på C2C-marknaden. De kan dock tillämpas i varierande grad på de olika kategorierna, den kostnadsbaserade strategin har exempelvis visat sig vara ytterst framträdande inom en kategori, men helt frånvarande inom en annan. Där den inte varit närvarande har en utomstående faktor framträtt i form av ett affektionsvärde. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-228209application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess |
collection |
NDLTD |
language |
Swedish |
format |
Others
|
sources |
NDLTD |
topic |
Prissättning prissättningsstrategi kostnadsbaserad prissättning konkurrensbaserad prissättning kundbaserad prissättning andrahandsmarknad C2C-marknad |
spellingShingle |
Prissättning prissättningsstrategi kostnadsbaserad prissättning konkurrensbaserad prissättning kundbaserad prissättning andrahandsmarknad C2C-marknad Dahlberg Bielawska, Emilia Lööf, Anton När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden |
description |
Det har genom åren bedrivits en mängd forskning kring prissättning på marknaden där företag är den säljande parten. Den idag växande andrahandsmarknaden, där konsumenter innehar rollen som säljare, har helt exkluderats från forskning kring prissättning. Forskningens begränsning har gett upphov till studiens syfte som varit att undersöka huruvida den kostnadsbaserade, den konkurrensbaserade och den kundbaserade prissättningsstrategin, avsedda för B2C-marknaden, kan appliceras på den växande C2C-marknaden. För att utreda detta har en intervjustudie genomförts med säljare av vinylskivor på webbaserade och fysiska andrahandsmarknader. Av intervjuerna har olika grupper av säljare, med olika mål och tillvägagångsätt vid prissättning och försäljning, identifierats och kategoriserats. Av resultatet har framgått att de prissättningsstrategier som är utformade för B2C-marknaden till stor del kan appliceras på C2C-marknaden. De kan dock tillämpas i varierande grad på de olika kategorierna, den kostnadsbaserade strategin har exempelvis visat sig vara ytterst framträdande inom en kategori, men helt frånvarande inom en annan. Där den inte varit närvarande har en utomstående faktor framträtt i form av ett affektionsvärde. |
author |
Dahlberg Bielawska, Emilia Lööf, Anton |
author_facet |
Dahlberg Bielawska, Emilia Lööf, Anton |
author_sort |
Dahlberg Bielawska, Emilia |
title |
När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden |
title_short |
När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden |
title_full |
När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden |
title_fullStr |
När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden |
title_full_unstemmed |
När konsumenten sätter priset : En studie om prissättning på C2C-marknaden |
title_sort |
när konsumenten sätter priset : en studie om prissättning på c2c-marknaden |
publisher |
Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
publishDate |
2014 |
url |
http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-228209 |
work_keys_str_mv |
AT dahlbergbielawskaemilia narkonsumentensatterprisetenstudieomprissattningpac2cmarknaden AT loofanton narkonsumentensatterprisetenstudieomprissattningpac2cmarknaden |
_version_ |
1716710094075330560 |