[en] LINKING VALUE IN CONSUMPTION BEHAVIOR: AN EXPLORATORY STUDY ABOUT BALLROOM DANCING PRACTICE IN RIO DE JANEIRO
[pt] No intuito de contribuir com as recentes abordagens de marketing e de comportamento do consumidor que tratam de tribos e comunidades pós-modernas (Cova, 1997; Cova e Cova, 2002), e seguindo o caminho da coletivização na literatura de sociologia (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002), que discute o ret...
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Language: | pt |
| Published: |
MAXWELL
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=12287@1 https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=12287@2 http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12287 |
| Summary: | [pt] No intuito de contribuir com as recentes abordagens de
marketing e de
comportamento do consumidor que tratam de tribos e
comunidades pós-modernas
(Cova, 1997; Cova e Cova, 2002), e seguindo o caminho da
coletivização na
literatura de sociologia (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
que discute o retorno do
homem contemporâneo a uma nova busca pela coletividade, esta
pesquisa, de
caráter qualitativo, tem como principal objetivo colaborar
para o entendimento da
dinâmica de adoção à prática da dança de salão, esta
entendida como o conjunto
de danças praticadas a dois (Massena, 2006). Para isto, foi
investigado se (e
como) esta atividade exerce o papel de valor de ligação
(Cova, 1997) entre os
membros da comunidade da dança, e identificado se outros
bens e serviços
relacionados a esta atividade também exercem essa função de
valor de ligação.
Deste modo, vinte pessoas (oito do sexo masculino e doze do
sexo feminino),
moradores do Rio de Janeiro e alunos de uma renomada escola
de dança de salão
do bairro de Botafogo, foram submetidas a entrevistas em
profundidade, ao longo
do mês de fevereiro de 2008. Os resultados sugerem que a
dança de salão
funciona como valor de ligação entre os membros dessa
comunidade, uma vez
que, segundo os informantes, esse serviço é muito mais um
elemento de conexão
com o outro que um elemento individualizante e
diferenciador. Entretanto, não
ficou evidente a existência de outros produtos relacionados
a esta atividade que
funcione como valor de ligação. === [en] In intention to contribute with the recent approaches of
marketing and consumer behavior that deal with tribes and
postmodern communities (Cova, 1997; Cova and Cova, 2002),
and following the way of the collectivization in the
literature of sociology (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
that discuss the return of the contemporary man to a new
search for the collectivity, this research, of
qualitative character, have as main objective to collaborate
for the understanding of the dynamics of adoption to the
practical of the ballroom dancing, this
understood as the set of practiced danced by two (Massena,
2006). For this, it was investigated if (and as) this
activity exerts the function of linking value (Cova,
1997) enters the members of the community of the dance, and
identified if other related goods and services to this
activity also they exert this function of linking
value. In this way, twenty people (eight of masculine sex
and twelve of the feminine sex), inhabitants of Rio de
Janeiro and pupils of a famous ballroom dancing school from
the neighborhood of Botafogo, had been submitted the
interviews, throughout the February of 2008. The results
suggest that the ballroom dancing functions as linking value
between the members of this community,
according to informants, this service is much more an
element of connection with the other than a individual and
differentiator element. However, the existence of
other products related to this activity was not evident that
functions as linking value. |
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