[en] THE LOW-INCOME PRODUCER: CONSUMPTION LIMITATIOS IN THE RURAL ENTREPRENEURSHIP
[pt] Este trabalho investiga o problema de consumo do produtor rural de baixa renda a partir das limitações estabelecidas pelo mercado. Considera o conceito de empreendedorismo no trabalho da produção rural, sua aplicação dentro da cadeia produtiva desde a concepção do negócio rural até a venda fina...
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Language: | pt |
| Published: |
MAXWELL
2009
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=13909@1 https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=13909@2 http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.13909 |
| Summary: | [pt] Este trabalho investiga o problema de consumo do produtor rural de baixa
renda a partir das limitações estabelecidas pelo mercado. Considera o conceito
de empreendedorismo no trabalho da produção rural, sua aplicação dentro da
cadeia produtiva desde a concepção do negócio rural até a venda final. Tem
especificamente como objetivos: (i) analisar se o produtor rural de baixa renda
é um empreendedor, com base nos conceitos de Prahalad (2005) e nos
significados sinalizados pela verificação das práticas empresariais por ele
desenvolvidas e (ii) identificar as influências do mercado no consumo domiciliar
e consumo para produção rural da família de baixa renda a partir da ótica do
marketing rural. Focalizando o município de Teresópolis, Rio de Janeiro, o
estudo recorta as peculiaridades regionais de comportamento, atitude e hábitos
de consumo desse mercado a partir de entrevistas com 11 famílias de
produtores. Os resultados apontam para oportunidades de mercado, públicas e
privadas, para estratégias, tanto da produção rural em áreas de baixa renda
como para o setor empresarial e público. Ao mesmo tempo, ressaltam a
desigualdade do pequeno produtor dentro da rede de produção rural na qual
ele se insere, as barreiras à comercialização e as práticas empresariais
ineficientes. Ao final discute as flutuações de consumo decorrentes das
irregularidades do fluxo de produção. === [en] Este trabalho investiga o problema de consumo do produtor rural de baixa
renda a partir das limitações estabelecidas pelo mercado. Considera o conceito
de empreendedorismo no trabalho da produção rural, sua aplicação dentro da
cadeia produtiva desde a concepção do negócio rural até a venda final. Tem
especificamente como objetivos: (i) analisar se o produtor rural de baixa renda
é um empreendedor, com base nos conceitos de Prahalad (2005) e nos
significados sinalizados pela verificação das práticas empresariais por ele
desenvolvidas e (ii) identificar as influências do mercado no consumo domiciliar
e consumo para produção rural da família de baixa renda a partir da ótica do
marketing rural. Focalizando o município de Teresópolis, Rio de Janeiro, o
estudo recorta as peculiaridades regionais de comportamento, atitude e hábitos
de consumo desse mercado a partir de entrevistas com 11 famílias de
produtores. Os resultados apontam para oportunidades de mercado, públicas e
privadas, para estratégias, tanto da produção rural em áreas de baixa renda
como para o setor empresarial e público. Ao mesmo tempo, ressaltam a
desigualdade do pequeno produtor dentro da rede de produção rural na qual
ele se insere, as barreiras à comercialização e as práticas empresariais
ineficientes. Ao final discute as flutuações de consumo decorrentes das
irregularidades do fluxo de produção. |
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