[en] MEDIA OF COMMERCIAL BREAK CALLS: A PERMANENT STRATEGY OF INTERACTION THROUGH THE SOAP-OPERA

• Main Author: REGINA CELIA BICHARA VARELLA DE ALMEIDA
• Other Authors: MIGUEL SERPA PEREIRA
• Language: pt
• Published: MAXWELL 2006
• Subjects: [pt] TELEVISAO; [en] TELEVISION; [pt] PROGRAMACAO; [en] PROGRAMMING; [pt] MIDIA; [en] MEDIA; [pt] TELENOVELA; [en] SOAP-OPERA; [pt] AUDIENCIA; [en] AUDIENCE
• Online Access: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=8767@1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=8767@2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.8767

[pt] Este trabalho se propõe a estudar a mídia televisiva a partir de um mecanismo estratégico utilizado pela Rede Globo de Televisão, que pretende criar uma interação permanente entre a audiência e o conteúdo de suas novelas. A pesquisa estuda as relações que, através desse mecanismo, a emissora de televisão pretende estabelecer com seus telespectadores. Além de estudar as repercussões dessa estratégia massiva e permanente nos ambientes culturais da contemporaneidade, esse trabalho desvenda de que forma a mídia de chamadas de programação de uma telenovela é confeccionada, mostrando os instrumentos usados pela Rede Globo para alcançar seu objetivo de agendamento de seus temas junto à audiência. Investiga também, de que maneira essa mídia de chamada de programação pretende incorporar o conteúdo da telenovela nos discursos interpessoais. === [en] This work intends to study television media starting from a strategic mechanism used by Rede Globo de Televisão (Globo TV Network) that pretends to create a permanent interaction between the viewers and the contents of its soapoperas. The research will study the relations pretended to be established by the network with its audience through this mechanism. Aside of studying the repercussions of this massive and permanent strategy in cultural environment, this work will unmask how the commercial break calls media of a soap-opera is made, showing the instruments used by Globo Network to reach the aims of scheduling its themes next to the audience. It will investigate too by which means this media of commercial break calls intends to incorporate the soapopera s content in interpersonal speech.