Publicité conjointe : effets de la congruence des marques sur les attitudes du récepteur
Malgré l'expansion des publicités conjointes, la littérature y afférente demeure embryonnaire et reflète certaines divergences, notamment par rapport aux termes employés pour caractériser la relation entre les marques partenaires (fit, cohérence perceptuelle, complémentarité, congruence).Cette...
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| Language: | fr |
| Published: |
2013
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2013PEST0051 |