O governo quer que eu mude: marketing social e comportamento do consumidor na adoção de um programa governamental

O governo quer que eu mude: marketing social e comportamento do consumidor na adoção de um programa governamental

Nesta dissertação são investigados fatores que influenciam a adoção pelos consumidores de programas governamentais. O Marketing Social é o ramo do conhecimento que se dedica ao estudo da mudança comportamental dos indivíduos em resposta a intervenções de interesse social. Essas intervenções assumem...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Carvalho, Hamilton Coimbra
Other Authors: Mazzon, Jose Afonso
Format: Others
Language:pt
Published: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP 2010
Subjects:
Comportamento do consumidor
Consumer behavior
Marketing
Marketing estratégico
Marketing social
Social marketing
Strategic marketing
Online Access:http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-05012011-112102/

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