从公共外交的视角看中国国家形象宣传片效果/Assessing the Effect of China's National Publicity Films from the Perspective of Public Diplomacy

本文以2011年美国曼哈顿广场上的中国国家形象宣传片为对象,对其效果进行了实证性评估。为此,笔者给出了衡量国家形象宣传片效果的一般性标准和指标。其中,衡量标准是看其在投放后是否改善了美国民众对中国的形象认知;量化指标分别是:目标国媒体报道的数量与报道的倾向性、目标国民众的参与度与民众的态度倾向和目标国民众的行为。通过分析发现,2011年中国国家形象宣传片并没有达到预期的乐观效果。美国主流媒体报道偏少、报道颇为负面;美国民众参与度低,对国家形象宣传片和中国的好感度不高;宣传片的播放也未引发更高的来华旅游热。本文认为,今后国家形象宣传片的建设应关注两个方面:一是注重文化差异,增强话语的可读性;二...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Cao Wei, Xia Yuchen
Format: Article
Language:English
Published: Aalborg University Press 2015-11-01
Series:Journal of China and International Relations
Online Access:https://journals.aau.dk/index.php/jcir/article/view/1311