PROCESSO DE ADAPTAÇÃO ESTRATÉGICA E REPOSICIONAMENTO DAS MARCAS HEINEKEN E SKOL: UMA ANÁLISE SOB A ÓTICA DA TEORIA INSTITUCIONAL
O estudo tem como propósito descrever o processo de reposicionamento das marcas de cerveja Heineken e Skol através dos pressupostos teóricos do modelo de adaptação estratégica de Hrebiniak e Joyce (1985) e da teoria institucional. Foram analisadas duas ações de marketing que não obtiver...
| Main Authors: | , , , |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)
2020-07-01
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| Series: | Competência |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://seer.senacrs.com.br/index.php/RC/article/view/747 |