Aprendizaje de la marca: aproximaciones conceptuales desde la psicología del consumidor

Aprendizaje de la marca: aproximaciones conceptuales desde la psicología del consumidor

This article develops a review of the brand concept, its value and its meaning, taking on account two of the main perspectives of consumer psychology. From a cognitive perspective, we present the central concepts that explain the way in which people develop a set of ideas and concepts about the bran...

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Bibliographic Details
Main Authors: Marithza Sandoval Escobar, Iván Felipe Medina Arboleda, Jorge Enrique Ávila Campos, Laura Moreno Hernández
Format: Article
Language:English
Published: Konrad Lorenz Fundación Universitaria 2018-07-01
Series:Suma de Negocios
Subjects:
BPM (Behavioral Perspective Model); enfoque cognitivo
construcción de marca
BPM (Behavioral Perspective Model)
enfoque cognitivo
valor de marca
aprendizaje de marca
psicología del consumidor
Branding
cognitive approach
brand value
brand learning
consumer psychology
Online Access:https://editorial.konradlorenz.edu.co/2018/10/aprendizaje-de-la-marca-aproximaciones-conceptuales-desde-la-psicologia-del-consumidor.html

Internet

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