WCZEŚNIEJSZA ZNAJOMOŚĆ MARKI SPONSORA JAKO DETERMINANTA OSIĄGANYCH PRZEZ NIEGO EFEKTÓW W OBSZARZE BRAND EQUITY
Firmy angażujące się w sponsoring, decydują się na tę formę promocji, oczekując w zamian konkretnych korzyści. Spektrum możliwych do osiągnięcia efektów wynikających z wejścia w alians sponsoringowy z danym podmiotem jest bardzo szerokie. Nie mniej pokaźna jest jednak liczba zmiennych, które pośredn...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Publishing House of Rzeszow University of Technology
2016-12-01
|
Series: | Modern Management Review |
Subjects: | |
Online Access: | http://doi.prz.edu.pl/pl/pdf/zim/231 |