Markanın Algılanan Globalliği / Yerelliği Markanın Kredibilitesini ve Algılanan Kaliteyi Etkiler mi? Bu Etkide Kredibilitenin Aracılık, Etnosentrizmin Düzenleyici Rolünün İncelenmesi Does Perceived Brand Globalness and Localness Affect Brand Credibility and Perceived Quality? Investigating the role of Brand Credibility as a Mediator and Consumer Ethnocentrism as a Moderator on This Relationship

Markanın Algılanan Globalliği / Yerelliği Markanın Kredibilitesini ve Algılanan Kaliteyi Etkiler mi? Bu Etkide Kredibilitenin Aracılık, Etnosentrizmin Düzenleyici Rolünün İncelenmesi Does Perceived Brand Globalness and Localness Affect Brand Credibility and Perceived Quality? Investigating the role of Brand Credibility as a Mediator and Consumer Ethnocentrism as a Moderator on This Relationship

Markalar stratejilerinde kimi zaman yerelliklerini kimi zaman da globalliklerini vurgulamaktadırlar. Bu durumda markanın tüketici tarafından global/yerel algılanıp algılanmadığı önem kazanmaktadır. Zira tüketicilerin global markaları fonksiyonel açıdan daha değerli, kaliteli, sembolik faydaları a...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Nil ENGİZEK, Bahar YAŞİN
Format: Article
Language:English
Published: Isarder 2018-03-01
Series:İşletme Araştırmaları Dergisi
Subjects:
Algılanan Marka Globalliği
Marka Kredibilitesi
Etnosentrizm
Aracılık Etkisi
Düzenleyici Etki.
Perceived Brand Globalness
Brand Credibility
Ethnocentrism
Mediation Effect
Moderation Effect
Online Access:https://isarder.org/2018/vol.10_issue.1_article04_full_text.pdf

Internet

https://isarder.org/2018/vol.10_issue.1_article04_full_text.pdf

Similar Items