Construcción de imagen y reputación en la mente de los consumidores
El presente artículo analiza la manera en que las empresas construyen imagen y reputación en la mente de sus stakeholders, a partir de procesos de comunicación estratégica. Debido a que persisten problemas para identificar las diferencias entre identidad, imagen y reputación, se realiza un estudio b...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2012-11-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.ceu.es/bitstream/10637/5822/1/n%C2%BAXV_pags151_174.pdf |