Diga-me onde andas, que te direi quem és: identidades culturais na comunidade brasileira da marca Johnnie Walker
RESUMOEm meio a um cenário em que o consumo determina identidades, a marca revela-se um importante signo social, por meio do qual as pessoas podem se expressar. Por outro lado, com os avanços tecnológicos, os ambientes virtuais têm contribuído para a reunião de pessoas diferentes em torno de interes...
Main Authors: | , , |
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Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Universidade de São Paulo
2015-09-01
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Series: | RAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo |
Subjects: | |
Online Access: | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0080-21072015000300369&lng=en&tlng=en |