ADAPTAÇÃO vs. PADRONIZAÇÃO: ANÁLISE DO CASO DE UMA EMPRESA AMERICANA NO BRASIL

ADAPTAÇÃO vs. PADRONIZAÇÃO: ANÁLISE DO CASO DE UMA EMPRESA AMERICANA NO BRASIL

Este artigo analisa o dilema da adaptação versus padronização em marketing internacional em subsidiárias de empresas multinacionais. Isto evidencia a importância da Estratégia de Marketing Global (EMS) para o processo de inovação das firmas localizadas em economias emergentes como o Brasil. Desta fo...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Thelma Valéria Rocha, Susana Costa Silva
Format: Article
Language:English
Published: Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM 2012-01-01
Series:Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais
Subjects:
marketing internacional. subsidiárias. estratégias de marketing.marketing internacional. subsidiárias. estratégia de marketing
Online Access:https://internext.espm.br/internext/article/view/116

Internet

https://internext.espm.br/internext/article/view/116

Similar Items