Un modelo para el análisis estratégico conjunto de los activos intangibles de la marca y el conocimiento: el aporte de las ciencias cognitivas a la estrategia competitiva

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En este artículo presentamos, desde una perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística, un modelo teórico sobre el concepto de segmento de mercado, sobre el proceso decisorio de un consumidor, sobre el posicionamiento de las marcas y sobre  las ventajas competitivas. Asimismo, desd...

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Bibliographic Details
Main Author: Alberto Levy
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad Nacional de La Plata 2020-01-01
Series:Ciencias Administrativas
Subjects:
capacidad distintiva
núcleo competitivo
posicionamiento de marca
requerimientos competitivos clave de un sector
segmento de mercado
ventaja competitiva
Online Access:https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/9455

Internet

https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/9455

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