L'engagement envers la marque. Proposition d'un modèle théorique et application à la comparaison de la fidélité aux marques nationales et aux marques de distributeurs
Cette recherche étudie le concept d'engagement à la marque qui est l'attitude du consommateur indiquant sa volonté de poursuivre une relation avec une marque. La première étape de cette recherche valide empiriquement le modèle explicatif identifié lors de la revue de la littérature : ce mo...
| Main Author: | |
|---|---|
| Language: | FRE |
| Published: |
2006
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://pastel.archives-ouvertes.fr/pastel-00004619 http://pastel.archives-ouvertes.fr/docs/00/50/10/44/PDF/TERRASSE_Christophe_ThA_se.pdf http://pastel.archives-ouvertes.fr/docs/00/50/10/44/ANNEX/These_Christophe_Terrasse_Annexes.pdf |