市場資訊處理程序與組織記憶對行銷創新影響之研究
行銷創新對於廠商的行銷過程中扮演著相當重要的角色，成功的行銷創新可能改變市場的競爭版圖與競爭模式，為廠商創造出特殊的利基或領導地位。然而從實務觀察與理論省思，本研究發現有關組織內部如何進行創新在行銷文獻中卻相當少，因此引發了本研究的動機，希望能針對行銷創新的定義與構成行銷創新的程序與因素進行研究。 本研究以行銷創新為研究主題，將行銷創新定義為：「組織創造新穎的產品或行銷程序，此作為具有市場新穎性與滿足顧客潛在需求的價值。」此定義界定了行銷創新是一項具體、外顯的組織創造行為，可包括企業行銷活動的諸多項目，而不僅限於產品，其目的在於滿足顧客未被滿足的潛在需求。有關行銷創新的成因，本研究將市場導向、...
| Main Author: | |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002000269%22. |