顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究
由於環境的快速變化，以致產生現代管理的新觀念－－「擁有市場比擁有工廠更重要」，而擁有市場的方法就是建立統制市場的強勢品牌，因此，有關品牌的探討在學術界和實務界已如火如荼，其中，品牌權益（Brand Equity）是一新興的觀念，代表該品牌價值的高低和正負水準。本研究從顧客基礎的角度探討品牌權益的衡量以及如何建立和提昇一個品牌權益水準的廣告策略作法。 本研究從文獻探討中歸納出品牌權益的顧客基礎來源包括功能屬性基礎和非功能屬性基礎，並根據個案訪談和133個樣本自由聯想預試，發展出50題問項，應用行銷量表發展典範的步驟，進行兩階段各4個不同產品之知名品牌，共計381個樣本的資料蒐集，以純化量表，然後...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002000707%22. |