政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究－1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析
本論文係根據O. Kleppner 的 Advertising Spiral 說，產品生命周期說與J.A. Howard的 consumer information processing說所延伸的研究設計，以試圖印證競爭階段或不同生命周期的商業廣告策略概念可否推論至非商業廣告--政治廣告。 1989年的選舉是臺灣第一次開放候選人可以使用報紙廣告以進行宣傳，而該次選舉也是號稱「兩黨對決」的選舉，符合Kleppner所謂競爭期的條件，而以產品生命周期來看，兩黨也分處不同的生命周期，理應各有不同廣告策略。因此本論文即分析兩黨候選人（中國國民黨與民主進步黨）在1989年大選（立法委員、縣市長、省議員、...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002000742%22. |