我國生物技術行銷研究－以健康食品為例
本論文是以生物技術產業下之健康食品行銷研究為主題，研究結果主要供健康食品廠商參考之用。本研究以質化廠商訪談與量化消費者問卷兩方面之調查，最後對廠商提出關於健康食康食品之行銷策略建議。本研究主要建議如下： 一、目標對象策略 1.目標對象之設定應避免「所有的人」，須更為明確。 2.「年齡」之設定，可再往25歲以下之人推進。 3.可視本身產品特性，再決定「個體」或「群體」訴求。 4.應加強「重度使用者」之使用。 二、產品定位策略 應發展出適合本身產品之「心理圖象」。 三、定價策略 可以使用「價值導向競爭法」，以求取更大利潤。 四、通路策略 1.應以「專門性」、「單一性」之通路為主。 2.通路應考慮到...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001128%22. |