企業參與公益活動與公益行銷之研究
企業參與公益活動在台已日漸普及,形式上也趨於多元,如公益行銷便逐漸為實務界採用。企業在公益活動參與上有不同面貌之原因以及其決策過程,企業界及消費者對公益行銷之觀感等皆為本研究重點。 本研究分為兩部分,一為以企業訪談深入了解企業公益參與之決策過程;次為對明□電腦公司與兒童福利聯盟之公益行銷活動進行量化之消費者調查,以評估效果。 參考過去文獻後,本研究將企業參與公益活動之動機區分為企業自利與社會責任,影響企業參與公益活動之因素分為組織因素與活動因素探討,過去參與經驗則全面影響企業決策過程;公益參與之行動決策分為活動類型、受益對象與參與形式三構面。本研究以質化方式進行,選取八家企業進行深度訪談,輔以...
Main Author: | |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001396%22. |