台灣資訊業廠商自創國際品牌績效之因素探討
台灣廠商長期以OEM方式替國外廠商做低階產品代工，缺乏市場掌握、行銷經驗是重要原因之一，近年台灣OEM訂單流失，廠商紛紛尋求產品升級與自創品牌。藉著多年來累積的競爭優勢和經驗，不少資訊業廠商具有自創品牌，在國際市場上佔相當品牌知名度。台灣若想擺脫MIT次等產品的形象及宿命，非得自創品牌行銷國際。本研究動機為了解影響台灣資訊業廠商成功自創國際品牌的因素及其影響程度，以提供給有心業者做為參考的依據。 經過品牌相關文獻的回顧及廠商專訪後，建立理論架構並以問卷調察的方式，收集到71家臺灣地區有自創品牌外銷國際市場實績資訊業廠商的資料，試圖了解行銷策略及其與地主國特性配合對自創國際品牌績效的影響，行銷策...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001423%22. |