產品置入之行銷溝通效果研究
近年來，產品廠商常運用產品置入此手法於電視節目、電影之中，產品置入已成為一種新的溝通工具。行銷人員對產品置入所能帶來的行銷溝通效果應有更深的認識和掌握。本研究的目的即在探討情節連結度、品牌知名度和置入數目對品牌回憶度、品牌辨識度及品牌態度的影響。 為驗證本研究假設，實驗採取2（情節連結度高/情節連結度低）Ⅹ2（品牌知名度高/品牌知名度低）Ⅹ2（置入數目多/置入數目少）因子實驗設計，並製作共8個長約14分鐘的實驗影片版本供實驗使用。本此實驗樣本為256位政治大學在學學生。 主要研究結論如下： 1. 情節連結度會對品牌回憶度和品牌辨識度產生影響。情節連結度高比情節連結度低有較高的品...
| Main Author: | |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2010000389%22. |