消費者一般購物價值、線上購物動機與其對網路行銷策略之偏好與反應
消費者在購物環境中購物，對整個購物活動之評價可以購物目標是否順利達成，以及購物的過程是否感覺愉悅兩個構面來衡量消費者對購物的價值觀。此種二分法的研究是過去學者對實體環境購物的評價方式，且通常將消費者的一般購物價值分為與購物任務達成有關之功利面(Utilitarian)價值與購物的體驗是否愉悅之享樂面(Hedonic)價值。近幾年來，虛擬的購物管道─網際網路的購物風潮開始衝擊實體購物環境。消費者在接受虛擬的購物管道時，其在線上購物的動機與行為，大致可以分成與任務達成相關的目標導向(Goal-oriented)線上購物動機以及重視線上購物的體驗之經驗式(Experiential)線上購物動機。...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2010000495%22. |