企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究
本論文的主題為研究企業贊助對於品牌權益的影響，主要的研究目的有三點：(1)探討企業贊助活動之屬性與企業本身屬性間的相關程度高低對於品牌權益所造成的影響，以作為企業在選擇贊助之活動類型時的考量依據；(2)探討企業在贊助活動期間進行何種行銷溝通組合之配套對於品牌權益之影響效果最佳，提供企業贊助活動時的管理之重要性做為參考，以決定贊助期間之管理準則，並可加強重點管理；(3)探討企業在進行贊助活動時，選擇參與之贊助活動個數多寡是否會影響品牌權益，以供欲從事複數贊助活動的企業之策略參考。 本研究以實驗法的方式進行，共有四個操弄變數（贊助與否、贊助活動的相關程度、配套之行銷推廣組合及企業贊助活動個...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2010000509%22. |