行銷資訊系統使用者態度與使用現況關係之實証研究
隨著個人化行銷時代的來臨，企業在從事行銷活動時常需要倚靠資訊系統的幫助， 並透過蒐集、過濾、分析與組織等步驟，以獲得有關行銷決策的資訊，而促成這一系列 活動的資訊系統就是行銷資訊系統。 針對行銷資訊系統的使用現況，國外有學者做過不同時期的比較報告，反觀國內對 於行銷資訊系統的探討，則僅於系統架構的提出與建置，而在使用情形方面則付之厥如 。因此，本研究首先以台灣600大製造業、300大服務業及60大金融業為對象，根據使用 時間、行銷決策模式、資訊內容與資訊來源等四個構面為基準，來瞭解台灣企業的行銷 資訊系統之使用概況。 接著探討使用者在以輸出資訊、決策過程品質、系統彈性與工作績效等四項組成的 態...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002002867%22. |