商店印象與行銷策略之研究 : 以量販店與連鎖便利商店為實證
我國零售批發業自民國七十八年底引進大型量販店後，因其經營方式乃依零售輪的原則，即採取低利潤、低價格及低服務的方式，故對傳統超級市場及連鎖便利商店的牛存產生極大的影響。同時國內目前對量販店的研究付之闕如，過去研究又未曾探討消費者與業者對兩種不同商店型態的商店印象、消費行為及行銷策略的差異，於是引發研究者深入探討的動機。 簡言之，本研究之主要目的為: 1. 探討量販店的類型、特色及發展趨勢(研究結果列於附錄二內) 2. 探討量販店消費者在消費行為與商店印象屬性的差異。 3. 探討兩種不同商店型態業者在經營策略上的差異(研究結果列於第五章內) 4. 探討商店印象與消費者本身特徵的關係 本研究之問卷設...
| Main Authors: | , |
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| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002004452%22. |