不同品牌來源國與製造地形象對消費者產品態度的影響
今日國際間貿易往來頻繁各國產品彼此間競爭非常激烈。而企業因鑑於降低成本及規避保護主義等有利誘因，紛紛到海外生產，再行銷至當地或其他國家。許多國內外研究均指出，消費者對產品之品牌來源國形象是影響其是否購買因素之一;但是，對許多在不同國家設廠的企業而言，製造地的形象是否也會影響消費者對此品牌產品的態度呢?在少數幾篇國外研究中己有學者証實此論點;而國內迄今尚未有人研究過，故引發作者之研究動機。 本文主要的研究目的，是比較不同涉入程度(即消費者對一件事情、一件產品的關心程度的產品，探討品牌來源國形象、製造地形象、產品涉入程度、產品熟悉程度、社會人口統計變數(性別、年齡、所得、教育程度、職業)等五個變數...
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| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002004986%22. |