中美兩國印刷廣告訴求之比較研究
現今消費者的行為已由傳統的模式──滿足基本需求外的所得均分配於休閒娛樂或儲蓄上，轉變為不斷追求滿足新的需求，此一消費價值觀(consumption values) 訴改變是否中美皆然，在東西文化交流的衝擊與影響下，東方與西方國家消費價值觀的差異是否依然存在?若依然存在，未來是否將趨於一致?其趨向如何?這些即為本文欲加以深入探討之研究重點。 本文採用廣告訴求(advertising appeal) 為研究對象來探討消費價值觀，主要依據「內容分析(content analy-sis)」 的架構，其中消費價值觀為研究目標，廣告訴求則為所要研究分析的資料，因為廣告乃廣告主直接與消費者溝通的方式，廣告訴...
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| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002004987%22. |