汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定
近幾年來由於經濟快速發展,行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍,使各廠商無不 重視廣告的應用,希望能藉著它來增加銷售量,提高績效,因此探討其效果的文獻頗 多,但大部份都偏重於消費品,至於類似工業品的汽車輪胎,則由於產品是屬於中間 性財貨,必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求,基於此使的以往 廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告,對其銷售 量是否有幫助?關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究,故在第二 章中引述某些外國學者之研究結果,列舉出訂定廣告預算之方法,影響廣告預算之方 法,影響廣告支出的要素等,產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002007552%22. |